Le streetwear, un style vestimentaire devenu incontournable, trouve ses racines dans les années 1980, au cœur des quartiers urbains de New York et Los Angeles. Ce mouvement naît d’une fusion entre la culture skate, le hip-hop et l’envie de se démarquer par des vêtements confortables et stylés.
L’un des pionniers de ce courant est James Jebbia, le fondateur de Supreme. En 1994, il ouvre sa première boutique à New York, proposant des vêtements et accessoires en édition limitée. Avec son approche unique du design et du marketing, Jebbia a su capturer l’essence de la rue, propulsant Supreme au rang de marque culte.
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Plan de l'article
Les origines du streetwear : entre culture urbaine et mode
Le streetwear, apparu au milieu des années 1980, connaît son apogée dans les années 1990. Ce style vestimentaire, à la fois pratique et sportswear, regroupe des éléments tels que :
- Pantalons amples
- Grosses chaussures
- Joggings
- Sweat-shirts à capuche
- T-shirts larges
Il est profondément influencé par la culture hip-hop, le skateboard et le graffiti.
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Influences culturelles et esthétiques
- Culture Hip-Hop : Le streetwear est intimement lié à la musique, plus particulièrement au rap, qui joue un rôle central dans la diffusion de ce style.
- Skateboard : Les skateurs, avec leur besoin de vêtements pratiques et résistants, contribuent à définir les contours du streetwear.
- Graffiti : Les graffeurs, en quête de reconnaissance et de visibilité, adoptent aussi ce style vestimentaire pour s’affirmer.
Évolution et segmentation
Le streetwear voit le jour dans les années 1980 à New York, influencé par les surfeurs californiens et la mode rasta. Créé par les gangs de rue avant d’être accaparé comme courant de mode, il se positionne en réaction aux tendances ostentatoires et coûteuses des années 1980. Regroupant les jeunes autour de goûts communs comme le graffiti, le skateboard ou la musique, le streetwear perd progressivement l’aspect subversif de ses origines, se sous-segmentant naturellement au fil des ans. Inspiré par les surplus militaires et les vêtements de travail, ce courant devient un véritable phénomène de mode urbaine.
Le premier créateur emblématique : Stüssy et la naissance d’un mouvement
Shawn Stüssy, figure centrale du streetwear, fonde sa marque éponyme en 1980. Originaire de Laguna Beach, en Californie, Stüssy capitalise sur la culture surf pour créer un style unique. Ses premières créations, des planches de surf signées de son nom stylisé, deviennent rapidement des t-shirts et des sweats arborant le même logo. Il ne tarde pas à attirer l’attention des amateurs de skateboard et des adeptes de la culture hip-hop, étendant ainsi son influence.
Les caractéristiques distinctives de la marque Stüssy
- Logo iconique : Le graffiti ‘Stüssy’ dessiné à la main devient rapidement un symbole de reconnaissance.
- Vêtements polyvalents : Dès ses débuts, la marque propose des articles alliant confort et style, des t-shirts amples aux sweat-shirts à capuche.
- Diversité des influences : Inspirée par la culture urbaine, Stüssy intègre des éléments de la mode skate, surf et hip-hop.
L’impact de Stüssy sur le streetwear
Le succès de Stüssy ouvre la voie à d’autres marques emblématiques telles que Supreme et BAPE. Par la création de vêtements accessibles, fonctionnels et désormais très recherchés, Stüssy contribue à transformer le streetwear en un mouvement mondial. L’émergence de cette marque marque aussi une rupture avec les codes de la mode traditionnelle, en privilégiant une approche communautaire et un esprit de rébellion.
Stüssy, bien plus qu’une simple marque, incarne les valeurs du streetwear : authenticité, diversité et innovation.
L’impact durable du streetwear sur la mode contemporaine
Le streetwear transcende aujourd’hui les frontières des quartiers urbains pour s’imposer comme une composante essentielle de la mode contemporaine. Des marques comme Supreme et Off-White redéfinissent les codes vestimentaires, tandis que des géants de l’industrie tels que Nike et Adidas embrassent cette tendance pour toucher un public plus jeune et plus diversifié.
Les collaborations entre marques de luxe et labels streetwear illustrent cette fusion. Louis Vuitton s’associe à Supreme, tandis que IKEA collabore avec Off-White sous la direction de Virgil Abloh. Ces partenariats symbolisent une réinvention des codes du luxe, intégrant des éléments de la culture urbaine et rendant la haute couture plus accessible.
Influences et figures emblématiques
Des personnalités influentes comme Pharrell Williams, Rihanna ou encore le rappeur français Nekfeu diffusent les tendances streetwear au travers des réseaux sociaux et des collaborations artistiques. Le Wu-Tang Clan et des créateurs tels que Ricardo Tisci, Kim Jones ou Demna Gvasalia (Balenciaga) réinterprètent les éléments streetwear dans leurs collections, renforçant ainsi l’interconnexion entre musique, art et mode.
Marques et sous-genres émergents
De nouvelles marques continuent de se distinguer en apportant leur propre vision du streetwear. Gosha Rubchinskiy, Martine Rose, Wrung Division ou Hélas incarnent cette évolution constante. Ces labels, en plus de puiser dans les racines du streetwear, explorent des influences variées, de la culture skate à l’esthétique avant-gardiste.
Le streetwear, tout en évoluant, conserve son essence subversive et communautaire. Il reste un espace d’expression pour les jeunes générations, reflétant leurs préoccupations et leurs aspirations.
